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雙節前乳製品促銷力度加大 禮盒裝銷量有望增長

時間:2020-09-25 14:45:05 來源:消費日報

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  消費日報訊(實習記者 暴夢川)有機純牛奶、低温奶、原味酸奶……近年來,市場上各類型的乳製品層出不窮,也成為了人們走親訪友送禮的佳品。隨着中秋佳節的日益臨近,記者探訪了北京多家商超發現,中秋節前夕,北京市場上各類乳製品開始進行各種打折促銷活動。業內人士表示,乳製品促銷打折,一方面是乳製品已經成為人們在節日走親訪友的重要選擇。另一方面是企業為了挽回疫情所帶來的影響。

  臨近雙節

  乳製品促銷力度加大

  9月12日,記者走訪了北京市多家商超發現,蒙牛、伊利、三元、光明等多個品牌的產品都在進行着打折促銷活動。

  “這牛奶搞活動真便宜!”在朝陽區十里河附近的一家超市內,一名消費者在乳製品區駐足查看後不禁感嘆。在該超市,記者看到,各式各樣琳琅滿目的乳製品正在做促銷減免活動,像伊利金典純牛奶促銷價49.5元/箱、蒙牛特侖蘇利樂夢幻蓋促銷價49.9元/箱、三元極致牛奶49.9/箱……這些平時節假日裏較為暢銷的高檔牛奶禮盒也推出了優惠活動。除了各個品牌進行促銷外,該超市還打出了“常温奶製品7.5折”的標識。而酸奶產品,競爭則更為激烈,“買一贈一”“買二贈一”“99元4箱”等標識幾乎佈滿了酸奶銷售櫃枱。

  在豐台區蒲黃榆附近的一家超市內,一名牛奶銷售人員告訴記者,該超市從9月1日開始進行乳製品促銷,9月15日結束。她説“這是廠家開展的活動,牛奶價格比平時便宜很多,最近銷量不錯。”她還告訴記者,以前超市也時常開展乳製品產品促銷,但今年中秋節國慶節重合,各大品牌產品的促銷力度也不斷加大。

  而一名乳製品經銷商則對記者表示,相比春節後乳企為縮減庫存而進行的大促銷而言,目前的促銷活動可以説是乳企對中秋節前的一種試探。

  禮盒裝受疫情影響大

  期盼下半年提升銷量

  業內人士告訴記者,隨着中秋節和國慶節雙節來臨,各大乳企紛紛增加促銷力度,一方面是乳製品已經成為人們在節日走親訪友的重要選擇,企業不會錯過這次增加銷量的機會。另一方面是疫情給乳製品行業帶來了巨大損失,企業需要挽回疫情所帶來的影響,因而對產品不斷增加促銷力度,力圖增加自己的市場份額。

  由於疫情影響,上半年乳製品禮贈市場銷售額下滑。數據顯示,第二季度,乳製品禮贈市場液態乳品銷售額增長率仍處於下跌狀態,二季度液態乳品同比銷售額增長率為-34%,但較第一季度已經有了明顯的改善。相關行業研究報告顯示,二季度以來,隨着出行限制和物流影響基本消除,終端小店已經逐步恢復,這對帶動乳製品消費產生了積極影響。

  業內人士認為,疫情過後,隨着消費者對營養的認知和意識的提升,以及對牛奶增強營養、提升免疫力等功效的認可,下半年禮盒裝乳製品需求量會不斷增加,從長遠來看將對乳品行業的發展產生利好。

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編輯: 劉坤媛
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